【摘要：從國家藥監(jiān)局2016年2月20日發(fā)布通過獲悉，推行了8年之久的電子監(jiān)管碼被暫停，這會(huì)對印刷企業(yè)帶來哪些影響呢？】

關(guān)于暫停執(zhí)行2015年1號(hào)公告藥品電子監(jiān)管有關(guān)規(guī)定的公告（2016年第40號(hào)）

【食品藥品電子監(jiān)管碼是什么？】

食品藥品電子監(jiān)管碼是中國政府為藥品、食品等產(chǎn)品賦予的一項(xiàng)標(biāo)識(shí)，而且電子監(jiān)管碼技術(shù)突破了傳統(tǒng)“一類一碼”的機(jī)制，做到對每件產(chǎn)品唯一識(shí)別、全程跟蹤，實(shí)現(xiàn)了政府監(jiān)管、物流應(yīng)用、商家結(jié)算、消費(fèi)者查詢的功能統(tǒng)一。

而且，食品藥品電子監(jiān)管碼為藥品、食品在生產(chǎn)、流通過程中的狀態(tài)實(shí)現(xiàn)監(jiān)督、管控以及藥品、食品從源頭追溯和管理，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益提供了保障。

【食品藥品電子監(jiān)管碼，給印刷企業(yè)帶來哪些影響？】

自2008年起，食品藥品電子監(jiān)管碼在中國大陸提倡推廣，給印刷企業(yè)帶來了新的變革與機(jī)遇，但變革的背后是數(shù)字印刷技術(shù)的缺失和生產(chǎn)成本的提高，其主要表現(xiàn)在：食品藥品電子監(jiān)管碼的可變性數(shù)字印刷，要求每件產(chǎn)品都必須附帶唯一性的監(jiān)管碼，數(shù)量之大可想而知，因此傳統(tǒng)的印刷設(shè)備已經(jīng)無法滿足電子監(jiān)管碼印刷的需求，就目前而言，能印刷電子監(jiān)管碼的企業(yè)少之又少，也正因如此，才導(dǎo)致電子監(jiān)管碼成了印刷界相對比較棘手的問題。

而深圳景興印刷在2010年就已經(jīng)開始積極響應(yīng)政策，通過對食品藥品電子監(jiān)管碼印刷技術(shù)的專攻，先后為“海王藥業(yè)”，“太太藥業(yè)”，“海濱制藥”，“萬和藥業(yè)”，“安利”，“五谷磨房”等大型品牌客戶提供了從包裝設(shè)計(jì)、包裝印刷等系列印刷服務(wù)。

【食品藥品電子監(jiān)管碼被暫停，印刷企業(yè)的未來在哪里】

或許可以說，正因?yàn)榇罅康挠∷⑵髽I(yè)無法做到對食品藥品電子監(jiān)管碼印刷的技術(shù)支持，深圳景興印刷才得以更多機(jī)會(huì)服務(wù)于企業(yè)客戶，但如今監(jiān)管碼印刷被暫停，接下來的路又會(huì)陷入何種境地？

是企業(yè)歸屬到同一戰(zhàn)線后惡意競爭還是走出自己的品牌路線？

誠然，惡意競爭已經(jīng)不適合當(dāng)下的市場法則；

在過去、低價(jià)營銷的影響力的確不可小覷，企業(yè)以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價(jià)，利用低價(jià)促銷搶占市場份額，但如今的市場普遍存在“低價(jià)=低質(zhì)”的現(xiàn)象，消費(fèi)者更親睞于有質(zhì)量保證的產(chǎn)品。所以，建立品牌策略是企業(yè)不斷發(fā)展的核心要素。

筆者以為，品牌形象的建立需要有幾點(diǎn)共知：

（1）精確定位；

隨著印刷企業(yè)之間競爭的日益增大，企業(yè)開始逐步放開自己的業(yè)務(wù)范圍，從畫冊印刷逐步放大到印刷品的印刷，無論有沒有優(yōu)勢都接下，結(jié)果最后往往會(huì)造成產(chǎn)品缺陷，客戶投訴等負(fù)面因素，影響企業(yè)在業(yè)界的口碑形象。

以深圳景興印刷為例：

景興深知企業(yè)的優(yōu)勢在哪里，并能很好的駕馭企業(yè)的優(yōu)勢，故而更專注于藥盒、化妝品盒、保健品盒、數(shù)碼電子盒、禮品盒、特種紙的包裝印刷。

如何判斷自己的企業(yè)優(yōu)勢呢？其以以下兩點(diǎn)需求：

l 價(jià)格優(yōu)勢

從成本到人工管控的成本核算中，采購材料紙張、油墨的價(jià)格以及時(shí)間成本上是否具備市場競爭力；

l 技術(shù)優(yōu)勢

企業(yè)的設(shè)備是否能夠滿足某些印刷工藝的需求，是否能夠達(dá)到客戶對產(chǎn)品的需求，

這與印刷設(shè)備和技術(shù)人才兩者是分不開的。

深圳景興印刷在設(shè)備上持續(xù)發(fā)力，先后引進(jìn)多臺(tái)印刷設(shè)備，能很好的完成印、燙、上光膠、覆膜、啤、裱、折等一系列的印刷加工工藝，為客戶的發(fā)展提供更多保障。

（如上圖:景興部分設(shè)備縮影）

（2）用好“互聯(lián)網(wǎng)”這張牌；

由于印刷更多的是被規(guī)劃在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)上，而且具有一定的特殊性，故而不能簡單的搬套“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，筆者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)可以讓印刷企業(yè)更好的分析并找到客戶群體以及業(yè)務(wù)需求。

首先明確自己的業(yè)務(wù)優(yōu)勢，以深圳景興印刷為例：

通過對搜索引擎檢索關(guān)鍵字“藥盒印刷”“包裝印刷”“包裝印刷廠”三個(gè)詞，可以提取到的數(shù)據(jù)有：

（1）從上圖可以看到三個(gè)詞的搜索指數(shù)都有一定的上升趨勢，表明這個(gè)業(yè)務(wù)的市場需求越來越旺盛；

（2）從上圖可以得出如下結(jié)論：印刷需求的省份強(qiáng)弱依次為：廣東>山東>浙江；

（3）從上圖可以得出如下結(jié)論：印刷需求的城市強(qiáng)弱依次為：深圳>上海>佛山>鄭州；

所以從某種意義上來說，深圳景興印刷可以順應(yīng)包裝印刷產(chǎn)業(yè)的需求而提升企業(yè)優(yōu)勢，加速走進(jìn)“敵有我有，敵無我有”的企業(yè)發(fā)展軌道上來。

總體來說，一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該需要有未雨綢繆的策劃能力，而且能及時(shí)的根據(jù)市場風(fēng)向、政策調(diào)整做出及時(shí)的反應(yīng)，深圳景興印刷做得到，我相信你們也一定可以。

 關(guān)注景興公眾號(hào)