對包裝設計進行有計劃的微調(diào)，才是延長產(chǎn)品生命線最為行之有效的做法。一板一眼的黑色西服套裝，謹慎謙和的神情，笹田史仁給人的第一印象更像恪守傳統(tǒng)的日本商人，和他的包裝設計師身份相去甚遠。殊不知，外表平淡無奇、操著一口標準美式英語的他，卻是日本包裝設計界“一哥”。

從美國加州大學洛杉磯分校藝術學院設計系畢業(yè)后，一直從事包裝設計的工作。上世紀90年代，他回到日本創(chuàng)立了博拉比思(Bravis International)創(chuàng)意設計公司，從此在日本包裝設計界大展拳腳。由他設計的麒麟午后紅茶、NEC電腦、可果美蔬菜汁包裝，分別斬獲了JPC競賽經(jīng)濟部大臣獎、BDA Golden Award、日本包裝設計大獎等多項包裝設計獎項。2002年問世的麒麟冰結(jié)包裝，讓笹田史仁同時把PDA黃金人魚獎、日本包裝設計大將之特別獎納入懷中。憑借這款獨具“冰爽感”的包裝，冰結(jié)飲料也一度風靡亞洲市場。笹田史仁的設計事業(yè)由此被推向巔峰?，F(xiàn)在，笹田史仁也把觸角伸向了日本之外。中國消費者熟悉的魔廚高湯、統(tǒng)一鮮橙多、雀巢咖啡Excella包裝均出自其率領的設計團隊的手筆。